Sökmotoroptimering

Vad är sökmotoroptimering? h och metataggar? Skillnaden mellan On och Off Page? Organiska träfflistan? Här kommer en kort förenklad introduktion i grunderna kring sökmotoroptimering.

Nu när lågkonjunkturen har kommit till Sverige är det många företag som är rädda för investeringar. Ofta är det marknadsbudgeten som får ta stryk. Vid ett sådant fall är Internet en bra lösning på att försöka sprida sitt budskap för en låg kostnad till sin målgrupp. Det många företag tror är att det räcker att ha en webbplats, det hade fungerat för fem år sedan. Idag ställs höga krav på företagets webbplats. Den ska vara användarvänlig, snygg och finnas högt på Googles träfflista. Då kan sökmotoroptimering vara en del av lösningen på problemet.
Sökmotoroptimering handlar om att underlätta för sökmotorn att leda besökaren in på relevant sida vid sökning på de olika sökmotorerna.

När människor vill få tag i aktuell information frågar de vänner och bekanta eller söker på olika sökmotorerna. När man sökt efter information så använder folk oftast Google för att hitta informationen. Ca 40 procent utav Sveriges befolkning använder sökmotorer varje dag för att få tag i information. Att vara högt upp på den organiska träfflistan är oerhört viktigt. Ca 42 procent av internetanvändarna tittar bara på första tio i träfflistan. Svaret kan vara för att informationen oftast finns redan bland de första träffarna. Detta ställer höga krav på en webbplats, man måste ha bra upplägg för sökmotorn för att underlätta sökrobotens indexering. Man bör t.ex. inte använda Flash eller ha för mycket JavaScript som hindrar själva indexeringen av webbplatsen.

Just i nuläget i Sverige finns det fem sökmotorer som man kan klassa som de större.
Dessa är Google, MSN, Bing, Yahoo! och Eniro. I denna text har jag fokuserat på Google för att det är den särklass mest använda sökmotorn i Sverige, ca 90 procent utav sökningarna i Sverige görs utav Google.

Title

I titeln får man max ha 60 tecken. Man kan se title texten i källkoden och i träfflistan på Google eller längst upp till vänster i webbläsaren.
Titeln rankas högt hos Google. Viktigt i Title:n är att samma ord kommer i texten på den aktuella sidan man klickar på, orden ska finnas i rubriksättningen, ingressen eller tidigt i brödtexten. Google gillar att det är samma i källkod som på den aktuella sidan.

Metataggarna

I metataggarna finns bl.a description och keywords. Under dessa taggar skriver man in sökorden besökaren googlar på och du summerar det viktigaste orden som står på din aktuella sida för att guida besökaren till din webbplats. Under denna länk finns ett gratisverktyg från Google som man kan undersöka vilka ord och sökfraser som är populära.
Här gäller det vara lite kreativ i sitt tänk. Om du ska optimera din webbplats och du är hotellägare. Då är ett tips att optimera ordet ”hotell Sköndal” än ”hotell” eller ”hotell Stockholm”. Du underlättar för besökaren som inte alls vet hur Stockholm ser ut geografiskt, personen vet bara att denne ska vara på möte i Sköndal. Sen är det inte heller lika stor konkurrens om sökordet ”hotell Sköndal” än ”hotell”.

<description> – taggen
I beskrivningen får man max ha 164 tecken. Här är det viktigt att ha en säljande copytext. Det är denna text som syns under titeln efter att besökaren har googlat.

<keywords> – taggen
I keywordstaggen rekommenderas det mellan fem till sju ord. Google tar ingen vikt alls i keywordstaggen men andra sökmotorer gör de. Prion går title, description och sist keyword.

h taggar

För att hjälpa Googles sökmotor att enkelt hitta dina rubriksättningar på webbplasten lägger man in sk. h taggar. Man får endast använda h taggarna till rubriksättningar och inte till texter. Den effektivaste taggen är såklart h1 följt av h2 därefter h3.

URL:n

Om man navigerar runt på olika webbplatser är det tyvärr många som har dålig URL. URL:erna är väldigt viktig ur sökmotoroptimerings perspektiv. Url:erna är en slags identitet om vad som kommer visas på den aktuella sidan. Man ska försöka hålla url:n så kort och relevant som möjligt.

http://www.niklaslindh.se/sokmotorptimering/

http://www.niklaslindh.se/sok74&%3motoroptimering37%?/21.

Den övre URL:n är mycket bättre, alla tecken &574 säger inte vad som finns på sidan.

Åldern på en URL är avgörande hur sökmotorns syn på den kommer att vara. Om man har ägt en domän under en längre tid kan man större chans att komma högre i träfflistan än en ny domän. Låter logiskt och rättvist men tyvärr är det många som köper gamla domäner och bildar spambloggar och länkfarmar av dem.
Därför bör du aldrig sälja din domän eller göra dig av med den, du vet aldrig om du kommer behöva den igen.

Länkstartegi

PageRank har en skala från 1-10 som visar vilken rank webbsidan har där tio är högsta. Det handlar om relevant länkning för att få så hög PageRank som möjligt.
Länkstrategi med relevanta länkar menas med t.ex. att om du har en leverantör av mat som länkar till din webbplats och du är butiksägare. Så är Googles sökmotor så pass smart att den förstår att ni har en relevant relation till varandra. Om leverantören som länkar till dig har hög PageRank slår det mycket högre än om en kompis som driver en blogg med låg PageRank länkar till dig trots att kompisen bloggar om mat. En viktig detalj när det gäller länkar är att man inte får ha bilder som länkar till undersidorna och andra webbplatser eller JavaScript som gör att sökspindeln vänder vid indexering. Utan länken måste bestå utav relevant text inför nästkommande undersida för att uppnå bästa optimering.

On Page / Off Page

När man optimerar sin webbplats arbetar man med en metod som kallas On och Off Page.
On Page är arbetet på själva din webbplats medan Off Page är allt arbetet utanför webbplatsen.

On Page
Exempel på onpage sökmotoroptimering är:

• Metataggarna
  (Se till att man har relevanta och bra skrivna title, description och keywords.)
• H-taggar
  (Se till att varje rubriksättning har en h tagg, ex h1, h2 och h3.)
• Interna länktstrukturen
  (Se till att t.ex. navigationslänkarna alltid är i text och inget JavaScript eller Flash blockerar)
• Sitemap
  (Underskattad funktion som gör det hela enklare för sökspindeln att hitta alla undersidor.)
• Textstrukturen
  (Se till ingressen och brödtexten är passande så man får ut mycket av meta och h taggarna.)
• Blogg
  (Om man driver en företagsblogg måste man se till att skriva relevant bloggtext om vad företagets tjänster.)
• Nyckelord i URL:n
  (Att url:n är unik och relevant för sidans innehåll.)

Off Page
Exempel på Off Page sökmotoroptimering är:

• Relevanta inläkningar
  (Se till att man får relevanta inlänkningar från andra webbplatser, bloggare och länkkataloger.)

Organiska träfflistan

Den organiska träfflistan är platserna under sponsrade länkarna. Det är där du kan göra något åt din placering genom On och Off Page.

Sponsrade Länkar

Sponsrade länkar går ut på att man helt enkelt köper sin plats. Man betalar efter en modell som kallas CPC – ”Cost per click”. Man betalar helt enkelt t.ex 3,50 kr för att besökaren klickade på din annons.
Olika ord kostar olika mycket beroende på hur priset ligger genom konkurrensintensiteten på den organiska träfflistan och om fler betalar sin plats. Ord som DVD kostar väldigt mycket mer än ord som bröd.

Google har fått utstå väldigt hård kritik för detta. Många har påstått att man gör varumärkesintrång genom att företag köper andra företags namn för att komma högst i träfflistan.

En av de många bra funktioner med sponsrade länkar är att man kan begränsa sin annons till ett visst område. Ett café i Huddinge som annonserar intresserar ingen i Örnsköldsvik.

Spamlänkar & Spambloggar

Hederlig länkning handlar om relevanta inläkningar, så handlar spamlänkar om att länka från helt orelevanta webbplaster till sin egen. Metoden att göra spamlänkar är enkel. Man tar sin URL och skriver en kort kommentar till olika bloggare och bloggportaler som blogg.aftonbladet.se, dessa kan ha bra PageRank. Det skapar i sin tur bättre länkkraft. Spamlänkar finns bara för att länka, man skaffar sig en inlänk.
Man kan även länka från spambloggar som bara existerar i ett syfte och det är att länka till webbplaster. Ett exempel på spambloggar är perserkatter.se.
Google har sagt att om man kommer på någon driva en spamblogg eller använder sig av spamlänkar ska man rapportera detta direkt till Google. Det som kan hända är att Google stänger av webbplatsen från Google eller skickar den bakåt i träfflistan ett par veckor.

Nu kanske jag låter som att det är totalt olagligt att göra orrelevanta läkningar vilket det givetvis inte heller är sant. Om din kompis Sven länkar från sin blogg som handlar om hans vardag så kan han länka till din webbplats utan några som helst problem.  När det gäller spambloggar är att man lägger in sjukt mycket orrelevanta länkningar helt enkelt.

Utkastad från Google

Otur eller självförvållat? När jag har läst på forum, bloggar och artiklar har jag förstått att man inte blir utkastad från Google hur som helst. Krävs väldiga övertramp i Googles riktlinjer för att åka ur. Här nedan är det några exempel på fultrick för att komma högt på Google.

Dörrsidor

Nedflyttad från Google fick biltillverkaren BMW bittert erfara under 2006, när det visade sig att företaget hade ägnat sig åt dörrsidor. Dörrsidor är en sida där det finns väldigt mycket nyckelord som lurar Googles sökmotor. När man kommer in på en dörrsida, så länkas man direkt in till företagets officiella hemsida efter man klickat med musen på dörrsidan.

Cloaking

Går ut på att man visar ett visst innehåll för besökaren och ett annat för sökmotorn. När en vanlig besökare kommer in på en cloakingsida länkas man direkt till företagets webbplats utan att man märkt att man varit på en cloakingsida. Men för sökmotorerna är det annat, de hinner snappa upp sidan och det leder till att företagets webbplats för en högre plats i träfflistan.

Länkfarmar

Innebär t.ex. att man lägger upp ett stort antal länkar i en gammal domän som någon har avslutat och bildar på den webbplatsen en länkfarm. Webbplatsen är då full med länkar som skapar länkkraft sinsemellan varandra.

Nyckelordsspammande

Man placerar in mer än normalt sina nyckelord flera gånger i texten eller i metataggarna. Med normalt menas att t.ex. en bloggtext inte bör använda ett visst ord alldeles för mycket så själva texten upplevs spammande.

Osynliga/dolda länkar

Man lägger in länkar som inte syns för besökaren på sidan. Länken kan finnas i texten eller på ett helt otänkbart ställe på sidan där textfärgen är samma som bakgrunden.

Man ska
Man ska sökmotoroptimera sin webbplats efter besökarna och inte efter sökmotorn. Och samtliga dessa metoder bygger endast på att lura sökspindeln att ranka de webbplatserna högre än seriöst optimerade webbplatser.

Detta var en kort introduktion kring sökmotoroptimering. Självklart finns det mycket mer man kan göra och fördjupa sig i än vad som står i texten. Men jag hoppas i alla fall att det har gett läsaren en liten överblick kring nyttan och tänket kring sökmotoroptimering.

Ps. Om du undrar lite mer kring sökmotoroptimering kan du gå in på sempo.org som är en ideel organisation med syfte att främja marknadsföring via sökmotorerna.