Genom en instruktionsfilm hoppas jag att jag kan illustrera hur man gör det på ett enkelt och pedagogiskt sätt uppgraderar sin blogg utan att innehållet försvinner. Att uppgradera WordPress är rätt enkelt när man väl kan, och om man är van tar det inte mer än fem minuter om man har snabb uppkoppling.

Läs gärna igenom denna checklista innan du uppgraderar.

Genom att samla in data via cookies möjliggör du viktig information som är nödvändig för dig att veta hur besökarna faktiskt uppfattar din webbplats, vart besökarna kommer ifrån, hur de navigerar på din sajt osv. Utan denna information vet du inte hur du ska förbättra din webbplats för att attrahera besökarna att komma tillbaka eller konvertera.

För att kunna ta reda på all denna viktiga information använder Google Analytics fem cookies. Det finns beständig cookie som lagras tills den raderas eller föråldrats, och det finns session cookie som raderas när besöket på webbplatsen varit inaktivt i 30 minuter eller efter att webbläsaren stängts ner.

De fem olika Google Analytics cookies

_utma Identifierar unika besökare. Själv cookien lagras i två år från besöket och uppdateras med två nya år om besökaren gör ett återbesök innan tidsfristen gått ut.

_utmb Registerar hur djupt besökaren har gått, antalet sidvisningar under besöket och själva starttiden för besöket. Cookien upphör efter 30 minuter från att den lagras.

_utmc Detta är den enda session cookien i Google Analytics, och cookiens uppgift är att registrera när besökaren lämnar din webbplats. På så sätt kan du mäta hur länge besökarna navigerat runt. Cookien existerar 30 minuter från besöket och uppdateras vid varje klick på webbplatsen. Ifall besökaren varit inaktiv på webbplatsen i 30 minuter eller stänger ner sin webbläsare raderas cookien.

_utmz Samlar information vart besökaren kom ifrån. Hänvisningswebbplats som Facebook eller sökmotor som Google etc. Denna cookie omstartar när trafikkällan ändras inom cookiens livslängd för den specifika webbläsaren. Dvs. ifall besökaren denna gång kom ifrån Twitter istället för Google. Cookien lagras i sex månader.

_utmv Med denna cookie kan du få anpassade variabler. Dvs cookien hjälper till att segmentera efter fler variabler än vad som redan finns per default i Analytics. Ni kan bl.a segmentera in tidigare kunder som gör återbesök under cookiens livslängd på två år. Genom att ha alla tidigare kunder i ett segment kan du enklare studera just deras beteende. För att dra nytta av denna cookie och få fram rapporter i Analytics kräver det lite kodning i GATC (Google Analytics Tracking Code).

Fler och fler webbplatsägare börjar använda sig av Google Analytics och jag upplever att fler börjar även intressera sig för webbanalys. Mäta besökarantalet, resultat av en annonseringskampanj eller mäta omvandlingar från ett nyhetbrevsutskick. Analytics är ett helt fantastiskt verktyg som är skapat för marknadsförare och är helt gratis.

I denna bloggpost kommer jag gå igenom hur ni taggar upp en länk  i Google Analytics, så ni kan mäta ifall er aktivitet uppnådde ert mål.

Skapa en tagg på URL:n

Det första ni behöver göra är att skapa en tagg på er URL. För att skapa en tagg klickar ni här. (Innan ni klickar på länken ser ni till att ha loggat in på ert analytics-konto). Viktigt att tänka på här är att döpa varje fält relevant och rätt för det sparas i analytics. Det gör jobbet enklare för er och era kollegor att hålla ordning och reda i kontot. När ni fyllt i uppgifterna så klickar ni på Generate URL.

Vart i Analytics ser jag datan?

Att se vart Analytics visar sin data specifikt just för denna länk är inte helt enkelt. Och för se informationen klickar du på trafikkällor–>kampanjer i Analytics. Där kommer länken till vår tagg att dyka upp. Har den inte gjort det, ha tålamod. Kolla vilken datumintervall du har inställt på längst upp till höger. Din kampanj visas endast från den dagen du taggade länken och framåt.

Visst är det alltid trevligt att mäta hur många som klickar på en viss länk och besöker vår webbplats osv. Men det är försäljning och nöjda kunder vi trots allt fokuserar på. Vi vill kunna mäta ifrån klicket på nyhetsbrevet och ända in i målet, dvs försäljning. Nedan är en film om hur man sätter upp ett omvandlingsmål i Analytics.

Nu har vi även ett omvandlingsmål!

För att verkligen se om vårt nyhetsbrev har gett oss försäljning klickar vi tillbaka till trafikkällor–> kampanjer–> vår länk—> och aktuell målställning. Tänk på att resultatet i Analytics visas inte i realtid, utan utvärdera resultatet efter ett par dagar. Ni kan även få fram resultatet genom att använda anpassade rapporter.

Hoppas jag har lyckats förklara hur man taggar upp en länk och mäter omvandling i Analytics! Ifall ni intresserar er för webbanalys rekommenderar jag bloggen Webbanalys.nu som är riktigt bra.

Absolut drar organiskt sök betydligt mer trafik än AdWords-annonser, och är helt gratis om man såvida inte betalar ett SEO-konsult som sköter själva optimeringen. Men ändock vill jag påstå att Google AdWords-annonsering är en långsiktigt investering genom att komplettera det organiska söket eller om man så vill, enbart satsa på AdWords. Som annonsör betalar du endast när någon klickar på dina annonser, sen hur du förvaltar besökaren är upp till dig och det som du ständigt ska komma ihåg är affärsmålet.

Mät och utvärdera dina AdWords-annonser

Hur vet jag om AdWords är långsiktigt? AdWords är långsiktigt om man gör rätt (för sig)! Låter väldigt enkelt att säga, men fokusera på affärsmålet. Ställ dig själv frågan, varför gör jag detta och vad ger det mitt företag? Driva trafik eller försäljning? När du vet dina mål med annonseringen kan du satsa på Adwords under en långsiktig period och nå dina uppsatta mål. Vare sig om det rör trafik eller försäljning.

All sökmarknadsföring behöver inte vara gratis för att ge investeringen ROI. Om målet med AdWords-annonseringen är försäljning på din webbplats. Se till att installera Google Conversion Tracking på målsidan för att mäta antalet omvandlingar. Tjänar ni på annonseringen finns det egentligen ingen anledning att avsluta annonseringen. Tvärtom, utöka kampanjerna med fler sökord och ständigt optimera så kan priset per klick minska och förtjänsten blir större. Fokusera inte på att ett visst CPC-bud är högt, det är inte enligt min mening relevant. Utan tjänar ni på att buda på ett specifikt sökord är det bara att köra! Bygg ut med fler specifika kampanjer och annonsgrupper så lyfter ni hela investeringen till nästa nivå.

Länka ihop AdWords med Analytics

Genom att länka ihop AdWords med Analytics kan du bl.a mäta bounce rate (avvisningsfrekvens), förstjänst per sökord och massa andra variabler. Om AdWords hjälper dig att navigera dina besökare till din webbplats från Googles sökresultat, så kan du med Analytics analysera vad besökarna gör på din webbplats.

Filmen visar hur ni länkar ihop AdWords med Analytics via AdWords-användargränssnitt.

Sökmotormarknadsföring är en unik kanal där kunden självmant har valt att söka efter dig eller dina produkter, och att betala för relevant trafik samtidigt som gör kunden nöjd vinner ni båda på. Endast klicket kostar, så se till att förvalta besökarna väl, mät ROI på varje sökord och glöm aldrig affärsmålet!

Och nej, detta är inte en sponsrad artikel från Google

Själva resonemanget till att ett blogginlägg utan kommentarer är en dålig bloggpost är helt upp åt väggarna. Jag kan dra mig själv som exempel som är riktigt dålig på att kommentera bra bloggposter. Och jag är definitivt inte ensam i den skaran. Jag tror att det är något rent generellt som gäller för oss svenskar. Givetvis är andra mer flitiga än andra, men man vill inte enbart kommentera – ”Bra bloggpost” utan kanske  skapa en bra diskussion.

När ett företaget eller privatperson skriver ett blogginlägg väljer de att kommunicera ut ett budskap till sina läsare. Har inlägget 50 besökare på en dag så har ändå en del läst ditt budskap som du väljer att kommunicera ut.

Så vi släpper tanken på att en bloggpost utan kommentarer är en dålig bloggpost och istället sätter värdet av bloggposten i centrum.

Niklas

Programmet heter ”Internet för skräckslagna” och med tanke på vad Internet ger oss för värde och nytta i dagens samhälle. Så framstår verkligen Internet som en fluga i programmet. Presentationen presenteras tråkigt men upplevs just idag väldigt roande. Inte trodde man väl 1996 att Internet skulle ha sådan viktig roll som den faktiskt har idag, inom e-handel, kommunikation och demokratisk yttrandefrihet. Och här kommer presentationen om Internet: Heta linjen för datorer.

Och se Webb 2.0 fanns redan på den tiden

För er som följer mig på twitter kanske har sett att jag skickat ut två tweets som jag var märkbart upprörd på. Ett par dagar sen hamnande jag i en liten diskussion med en som påstod och yttrandefrihet har inget med demokrati och göra och att Facebook har absolut inget med demokrati och göra.

Vänta lite nu… Om yttrandefrihet inte har med demokrati och göra, vad är då en demokrati? Jag är ingen expert på juridik men jag vet från när jag gick i grundskolan sa vår lärare hela tiden om hur bra vi faktiskt har det i Sverige och att vi lever i ett demokratiskt samhälle. Där vi har folkvalda i riksdag å regering. Yttrandefriheten har vi inskriven i vår grundlag.

Diskussionen handlade inte så mycket mer än yttrandefrihet i grundlagen. Utan handlade mer om Facebooks roll i vår demokrati. Vilket de inte heller tydligen heller hade.

Sverige Vs. Diktaturs – Användande av Facebook.

Sverige

I Sverige kan vi starta vilka grupper som helst. Ingen kan hindra dig från att samlas med andra likasinnade och tycka på ett visst sätt om Fredrik Reinfeldt eller Mona Sahlin, utan att få ett skott i nacken och sen vet ingen vart du tagit vägen. Vi svenskar kan behandla en helt fantastisk plattform på ett katastrofalt sätt. En del väljer att lägga ut bilder på när de är så fulla att de inte kan stå upp och nästan kvävs i sin egen spya. Jag tror detta är inte just ett fenomen i Sverige utan det förekommer säkert i andra demokratiska länder också.

Det är ofta vår trams som gör att Facebook får en negativ stämpel. Men vi ska inte glömma, det är vi som påverkar innehållet! Det blir exakt hur vi gör det till. Jag gissar på att innehållet skiljer sig en hel del gentemot en diktatur. Om såvida diktaturen inte har blockerat sajten.

Diktaturen

I diktaturer stänger de av eller filtrerar åtkomst för invånarna att använda sociala medier. Det gäller inte bara Facebook. Utan även twitter, flickr och Google.

Att inte påstå att Facebook inte är en demokrati vore en skymf mot själva demokratin och vad den bygger på. Invånarna i ett land kan samlas på ett effektivt sätt och se: Det finns mer än mig som tycker att regeringen är dum och vi kan samlas. Rena rama mardrömmen för diktatorn och ett direkt hot mot dennes imperium.

Vi har de jävligt bra i Sverige! – Underskatta inte det.

Vi svenskar har de så otroligt bra. Såpass bra att vi blir blinda för verkligheten och vår omvärld. Vår omtänksamhet stäcker sig inte längre än vad vår egen näsa räcker. Den allmänna kännedomen kanske är katastrof? För det ska väl inte krävas så mycket av en svensk att veta vad demokrati är?

Som jag sade…

Du får gärna skita i Facebook ifall du vill. Sa det till dig tre gånger och det handlade inte diskussionen heller om. Jag bryr mig inte om du inte finns där och hela världen handlar inte om dig. Kanske därför du inte ens vet vad yttrandefrihet och demokrati är? Och bara för att du inte deltar i Facebook så kan du inte komma å säga att det inte är en demokrati. För det är det.

Här nedan har jag länkat till flera tidningar som skrivit om blockeringen av sociala medier.

DN.se – Kina blockerar sociala medier.

SvD – Kina blockerar Hotmail och twitter.

DN.se – Twitter i Iran.

DN.se – Senast idag tog Fredrik Reinfeldt upp om censuren kring internet i Kina.

Google har sammanställ en lista på vilka av deras tjänster som är tillgängliga i Kina.

Så hur kan du påstå att Facebook inte är en demokrati?

Sen december 2008 till december 2009 hade Facebook fördubblat sin besöksstatistik från 54,5 miljoner till 111,9 miljoner. Det är en rätt imponerande siffra och de faktorer som har bidragit till den enorma trafikökningen är flera. (De punkter jag tror har påverkat kommer senare i bloggposten). Facebook gick från en elfte till en fjärde plats och står nu för 7 % av amerikanens tid online. Med en sån siffra kan man knappast missa att närvara med sitt företag med sin internetmarknadsföring? Linjediagrammet nedan illustrerar besöksökningen sen November 2004 och 2008 var inte heller det ett fyskam för Facebook.

I undersökningen som comScore publicerade visar de även annan statistik som påvisar att amerikanen ägnar mer tid med att vara social på Facebook.

Varför har då Facebook exploderat i USA?

Nu ska man inte jämföra Sverige för mycket med USA. Vi har lika skilda kulturer mellan USA och Sverige som USA har inom sitt land. Men med sunt förnuft och och ”sätta mig in i” en amerikans tänk tror jag faktorerna till den enorma trafikökningen är följande:

Konservatism och det negativa ger vika.

Fler inser att Facebook är ett lysande verktyg för att ”hänga med”, kommunicera, hålla kontakten etc. Japp, listan kan göras lång. Det negativa börjar spela ut sin roll och fler ser möjligheter med Facebook än hinder. Facebook har besegrat en kritisk massa av folk som tidigare varit negativt inställda mot dem. (Känns bekant även i Sverige).

Social påverkan.

Det snackas Facebook i skolan, på jobbet och på festen. Kompisar publicerar bilder på mig och jag vill ta del av dem.

Företag marknadsför sig via Facebook.

Fler företag börjar ha Fan-pages på Facebook för att driva trafik offpage till onpage, och kommunicerar med sina kunder via Facebook. Visar stolt upp på sin sajt att man finns på Facebook som kan ha bidragit till deras trafikökning. Då kommer vi även in lite på punkten innan, social påverkan.

Privatpersoner marknadsför sig via Facebook.

Varför skulle inte privatpersoner kunna marknadsföra sig via Facebook? Hur många arbetsgivare kollar inte upp sina arbetssökande innan de erbjuder anställningskontrakt? Tror absolut att de är en del som gör, och varför ska man inte stolt kunna visa upp den delen av sig själv? Bra att synas och kunna ge arbetsgivaren en bild av en själv som man kanske inte kan ge på intervjun.

Mitt Facebook konto min frihet.

Facebook är min frihet på nätet där jag kan visa upp mig och med mina vänner. Jag har frihet att publicera, skapa grupper och dela precis vilket innehåll jag vill. Enda jag behöver göra är att hålla mig inom policy reglerna. Precis som i vardagliga livet! Demokrati och frihet råder.

Det börjar bli mycket innehåll nu.

Tänk er, nu har Facebook funnits ett par år. Det finns så mycket att ta del utav. Vart kompisar reser, gör och det börjar bli en historia. En enorm plast för att söka information.

Surfning via mobilen

iPhone, Smartphones och 3G telefoner. Allt va de heter. Alla har sin del i det hela. Skriver statsuppdatering, lägger upp bilder. Vi visar vårt liv för våra vänner och vi älskar att vara sociala!

För er som inte vet vad ”nofollow” är, är det ett sätt att säga till Google och andra sökmotorer att inte indexera ankartexten och sprida länkjuice till den länkade sidan. Kort och gott, följ inte länken!

Nofollow används flitigt vid kommentarsfältet på bloggar och är för de mesta redan inlagd i koden. Anledningen till att nofollow uppfanns var för att förhindra spamkommentarer och övrig spamlänkning från tex. Wikipedia och olika forum.

En sak som många kanske inte vet är att nofollow ger sökmotorerna anledning att släppa länkjuice över hela webben och varför inte då ge en del av kakan till de som kommenterar? Dock hanterar olika sökmotorer nofollow helt olika. Och JavaScript länkar var inte ens att tänka på.

Simsalabim nu är det follow på min blogg. Och de som kommentarer får en länk.