Färdiga SEO-paketlösningar rekommenderas inte
Paketlösningar för sökmotoroptimering har sedan länge gått ur tiden om man vill uppnå sina affärsmål med kommunikationen. Idag krävs det så mycket mer än bara standardiserade lösningar för att uppnå målet med din optimering. Målet med din optimering kan vara allt ifrån kundavslut, nykundsregistrering, registrerad användare, nyhetsbrev osv. och handlar inte i huvudsak om placeringar.
En färdig paketlösning är i regel statisk och omfattar inte de krav som faktiskt bör ställa på en SEO-konsult. Vilket kan leda till att kunden inte uppnår sina förväntningar på investeringen. Uppnår inte kunden sina mål med investeringen kan de i värsta fall sluta med att kunden aldrig mer vill satsa på sökmotoroptimering. För sökmotoroptimering funkar ju ändå inte. En paketlösning kan vara en slags licens man köper för en viss period.
Den ena sajten är den andra olik
Ett av de stora problemen när det gäller färdiga paketlösningar är att den ena sajten är den andra olik. Företagen jagar in sin kund, kanske ibland till vilket pris som helst? Och därefter ska göra en optimering. Vissa har en plattform som är helt katastrof ur sökmotorsperspektiv och är redan dömd på förhand och kommer aldrig att uppnå resultat.
Begränsade sidor
Ofta i paketlösningar köper man optimering av ett visst antal sidor. Kunden är inte helt ovanligt ”snål” första gången de ska testa en ny marknadsföringsmetod och väljer ett av de lite billigare alternativen. Måste ju testa först! ”Optimerar” fyra sidor istället för hela sajten som ligger på tolv sidor för man vill se resultat innan man tar kostnaden av en högre nivå.
Handlar om affärsmål & konvertering
Man kan stirra sig blint på positioner utan att tänka på, vad händer efter någon klickar in på min sajt från Google? Innan man investerar pengar hos en SEO-konsult bör man sätta upp egna mål med optimeringen och sedan bolla dem med konsulten om vilka affärsmål jag har med investeringen.
Kan SEO-konsulten hjälpa mig med konverteringen från besökare till kund? Denna hjälp ingår normalt inte i statiska paketlösningar för dina mål kan helt skilja sig från konsultens andra kunder. Det behövs en skräddarsydd lösning för dig.
Trafiken från sociala medier?
När jag gick på medieinstitutet hade Annika Lidne kurser i sociala medier med oss. Från dåtid tills idag, upplever jag att om man ser till ett sammanhang har det hänt otroligt mycket sen dess. Sociala medier får en allt mer central roll i företagens kommunikation. Idag har duktiga PR-byråer såsom Wenderfalck och Hallvarsson & Halvarsson visat vägen. Nikke Lindqvist bloggade förra våren om när kommer SEO-branschen förstå sociala medier? Flera SEO-bolag bloggar själva idag, men hur mycket hjälper de sina kunder? Att skriva för sökmotorerna utan att glömma att det är en människa som ska läsa artikeln. Vi vill ju inte missa söktrafiken i den långa svansen där bloggen är ett otroligt verktyg.
Vi ska heller inte glömma twitter, facebook och andra sociala medier. Kundens kunder finns i sociala medier och det är konsultens jobb att se till att ni syns där han/hennes kunder befinner sig.
Att utbilda kunden i hur man ska uppträda i sociala medier och konvertering kostar pengar och en paketlösning räcker inte långt. Det ställs helt andra krav idag än enbart onpage optimering för att generera affärer som tyvärr standardiserade paketlösningar oftast enbart innefattar.
SERPEN är helt annorlunda
När vi söker idag får vi fram youtube-klipp, google maps, nyheter, bloggar och snart realtidssök på vår träfflista. En paketlösning saknar dessa punkter och genererar trafik som en SEO-konsult kan hjälpa dig med om du inte köper en standardiserat paket.
Länkbete
Länkbete är när du t.ex. bloggar och skrivit en lockande artikel som gör att fler vill länka till dig. Tyvärr ingår inte länkbete i en paketlösning och som vi alla vet har länkar en väldigt stor del i hur Google ska ranka vår sajt.
Vill bara klargöra en sak. Om ett SEO-bolag arbetar efter paketlösning behöver de inte betyda att de arbetar med länkfarmar eller annan otillåten optimering. Utan de arbetar efter en angiven modell som innefattar deras paketlösning.
Allt kostar…
Det som faktiskt har fascinerat mig mest när det gäller internetmarknadsföring och i synnerlighet sökmotoroptimering är att det lilla företaget utan massa pengar helt plötsligt kan konkurrera med sin elefant i branschen. Finnas där dina kunder letar efter dig.
En paketlösning kan kosta allt ifrån 10 000 kr – 40 000 kr och de räcker inte ens i närheten av det jag har skrivit ovan. Konvertering, sociala medier eller länkbete, det kostar på. Men inte är det heller roligt att investera i en optimering där du blev långt ifrån nöjd.
Om man läser på om sökmotoroptimering kan man göra en del själv, men man bör ha förståelse över att de kommer med största sannolikhet inte bli lika bra som med en SEO-konsult.
Summering
För att summera denna bloggpost så skulle jag inte rekommendera en standardiserad paketlöning. Och det är flera anledningar till det. Dina behov är unika och ska därför behandlas som det. Vi har gått in i en ny tidsera på webben där det kräver mer än bara positioner och sociala medier har blivit ett nyckelverktyg för hur vi ska uppnå våra affärsmål. Arbeta offpage för att lyckas onpage.
Har du frågor är det bara att kommentera bloggposten eller maila:)
Jag tror nog det finns en hel del under där paket funkar utmärkt. Det är precis som i övriga reklamträsket. Vissa behöver köpa dyra byråer, andra behöver bara lite annonser i lokapressen.
SEO är bara ett verktyg bland många andra, det finns många sätt att uppnå de affärsmässiga målen. Ibland är SEO kostnadseffektivt ibland inte.
Kruxet som strular till saker och ting är länkarna. Få konsulter kan fixa länkar på redigt sätt och företagen vill inte chansa i sina marknadsnivesteringar. Man är inte redo att köpa ett länkbete som ”kanske” fungerar.
Min spaning är länkspam har en mkt ljus framtid men som alla branscher kommer den förändras, även bland spammarna sker det en utsållning.
Google kommer att vara en länkalgoritm under överskådlig framtid och företagen kommer behöva så stora volymer till rimliga priser att det kommer driva länkspammarknaden till nivåer vi inte kan föreställa oss idag.
Att idag investera, bygga upp och underhålla länknätverk av lite kvalite, kommer vara som att köpa en tomt på drottninggatan, innan det var drottninggatan!
Tack för din kommentar Christian!
Absolut finns de kunder som blivit nöjda och deras positioner har genererat kunder. Och att SEO-bolaget har gjort allt enligt konstens alla regler onpage.
Men vi har kvar problemet med länkarna som du säger. Speciellt i hårt konkurrensutsatta sökord. Många småföretag konkurrerar på sökord som är svåra att synas på. Och länkar är ju viktigt
För många är sökmotoroptimering helt nytt och de köper ett paket som ger dem fyra sidor optimering ”för att testa på” som tyvärr kanske aldrig ger några affärer. För det krävs mer än bara fyra sidor femton sökord.
Jag har själv som regel att inte köpa länkar till mig själv, så jag vet vilket slit det är när man inte har det verktyget i verktygslådan, det är knappast lönsamt för företagen att köpa den tjänsten av mig, då är jag hyfsat duktig i ämnet. Säkert bland de översta 25% i Sverige.
Så det är därför jag tror länkspam har en ljus framtid.
Det är också naturligt för företag. Vanlig marknadsföring är ofta anmärkningsvärd lik mailspam, jrf tex det som de trycker ned i din brevlåda. DR är värt 7 miljarder per år i sverige.
Internetworld listar de ”viktigaste” SEO-företagen. Hur de kommit fram till att just dessa 17 är de viktigaste undrar man ju lite över…
http://internetworld.idg.se/2.1006/1.285585/har-ar-de-viktigaste-seo-aktorerna
Alla har olika behov och man jobbar på olika sätt. Jag tror att man ska investera i anpassade lösningar där man får ut precis det man specificerat för absolut bästa resultat.
Det finns inga genvägar för att lyckas!